計算機專業有關探討論文(2)
計算機專業有關探討論文
計算機專業有關探討論文篇二
《中小企業網站建設問題探討》
[摘 要] 隨著互聯網的發展，很多中小企業都認識到了建設網站的重要性，中小企業網站普及率逐年提高，但目前中小企業在建設網站過程中還存在很多問題，使企業網站的作用沒有得到應有的發揮，從而阻礙了中小企業網站建設的進一步發展。
[關鍵詞] 中小企業 網站 探討
在信息時代，互聯網的發展為中小企業實現跳躍式發展提供了一個很好的平臺。建設網站、開展網絡營銷、電子商務，成為眾多中小企業尋求快速發展，建立競爭優勢的一個重要途徑。
雖然中國中小企業的網站普及率已較高，但其在網站建設和網絡營銷中仍面臨很多問題，諸如如何選擇網站建設服務商，在網站建設上投入多少資金和人力、物力，如何選擇有效的網絡營銷方法，如果避免網站建設和網絡營銷中的種種誤區和損失等。
一、中小企業網站建設的現狀
1.建站目的
從中小企業建設網站的主要目的看，按照重要程度依次是：企業形象宣傳;發布產品和服務信息;提供在線客戶服務;滿足內部信息共享需要;開展電子商務。由此可見，大多數中小企業建網站的目的是比較簡單的，由此其對網站功能的要求也就相對較低。
2.建站考慮因素
中小企業在建設網站時最多考慮的因素還是費用問題，特別是軟件及服務所需的費用，其次是硬件設備的費用，再次是功能能否滿足應用，以及更新是否方便。
3.網站建設發方式
有60%～70%的中小企業都會把建站工作外包出去，其中有50%左右是外包給專業的建站公司，20%左右是外包給私人朋友。另有30～40%的企業選擇自己招專業的網站技術開發人員，自己建站，這部分中小企業往往是對網絡營銷有較多依賴的。
二、中小企業網站建設存在的主要問題
1.建站目的不明確
一些企業在網絡熱潮中盲目跟風，只為有個網站而已，沒有制定明確的目標，最后導致浪費了很多人力和物力。企業為什么建網站?網站有沒有用等一些問題應該是中小企業建站首要考慮的事情，企業要根據自己的產品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己的網站是哪種類型，比如，面向企業客戶的網站的重點是其在企業間合作過程中的作用，而不需要象面向消費者的網站那樣千方百計去增加瀏覽率，另如可口可樂、柯達都沒有在網上銷售產品，網站只是它們樹立形象，提供顧客服務的一個工具，是它們整體營銷戰略的一部分。
2.缺少必要的網站策劃
網站策劃往往不被網站的擁有者和制作人所重視。許多企業在做網站時，簡單從事：找一些有關企業簡介及產品簡介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就是等待驗收。制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，最大限度地滿足客戶的要求，以網頁好看為主，再加點動態效果之類，完活交差。這樣的網站，可能真的漂亮，雙方也都滿意，但絕對稱不上是一個很實用的好網站。
一個好的企業網站的建設，其實是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業的各種需求，包括了解企業的市場狀況、競爭狀態、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯網技術相結合，適合網上操作的，移到網上進行(當然是要比原來的網下操作更好)，可以與網絡結合進行的，把它結合起來。這樣，這個網站的功能就是適用的、有效果的。
3.忽視網站可用度和可信度建設
一些企業追求形式，網站看起來花里胡哨，但有效的信息卻很少，不能有效吸引客戶，為客戶提供真正需要的信息。網站可用度(Usability)這個詞在國內比較陌生，在西方互聯網水平發達國家，網站的可用度建設被提到一個極為重要的高度。因為這是直接影響網站效果的關鍵。可用度指標包括一系列涉及到用戶使用網站的各個方面的問題，如導航的方面性、欄目結構、用戶體驗、下載速度等。而網站可信度在誠信體制和誠信意識較為完善的西方國家，也是很受重視的方面。網站可用度和可信度與推廣本身的成效無關，是純粹網站建設本身的問題，如果你的網站在搜索引擎中的可見度很高(比如排名好、做了廣告等)，但詢單很少，就該反思網站的可用度和可信度是否出問題了。
4.網站內容更新不足
企業網站更新不足不是一個新鮮話題了，一個內容很少更新的企業網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致經常造訪。實際上網站更新還不應該只停留在上了多少圖片上，應不時增加一些關于產品介紹或其它文字性頁面如企業動態等，因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問者引向首頁或產品頁面。自己不懂網頁技術，不會更新，建站服務商不提供更新后臺，維護成本高，是中小企業自己不便更新網站的主要原因。改進網站的維護和使用功能，使其便于維護和更新，是增加中小企業網站活躍度的關鍵。
5.網站缺乏必要的推廣
很多網站做好后沒有進行必要的推廣(包括做網站優化)，“酒香不怕巷子深”早已過時，做好的網站不進行推廣、優化，網站就象“石沉大海”。例如基于搜索引擎優化的搜索引擎營銷策略是常用的網站推廣手段之一，搜索引擎優化是低成本獲得用戶的最佳途徑。但搜索引擎優化問題在過去很長一段時間內被普遍忽略，導致很多企業網站不能夠在搜索引擎上獲得好的排名，失去了很多被目標客戶搜索到的機會，這些企業應該對網站進行搜索引擎優化診斷后及時做出改版。否則，失去了在任何一個搜索引擎上的自然排名優勢，網站就只能依靠其他費時費錢或費力的方式進行推廣。
總之，隨著信息化程度的進一步提高，企業建站是大勢所趨，但是要充分發揮企業網站的作用，必須充分認識到目前中小企業網站建設存在的一些問題并逐步加以解決，才能促進中小企業網站建設的進一步發展。
參考文獻:
[1]天極數據調查中心：2007中國中小企業網站建設調查研究報告
[2]馮英健:網絡營銷與策劃.清華大學出版社,2007年2月
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