中國市場營銷方面的探討論文

　　中國經濟發展要想融入世界經濟發展就需要通過市場營稍的推動。下面是學習啦小編給大家推薦的中國市場營銷方面的探討論文，希望大家喜歡!

　　中國市場營銷方面的探討論文篇一

　　《中國市場營銷的現狀及其發展趨勢》

　　【摘要】中國經濟發展要想融入世界經濟發展就需要通過市場營稍的推動。經過20多年的發展，中國雖然基本確立了有中國特色的市場營銷體系，但仍面臨一系列需要解決的緊迫問題。中國市場營銷在21世紀初在具備良好的經濟環境、政治環境、國際環境條件下才剛剛興起，且遇到發展的大好時機。中國市場營銷發展趨勢主要是進行市場營銷的戰略調整、制定和尋求適合中國市場營銷發展的正確對策與途徑。

　　【關鍵詞】市場營銷體制確立問題討論發展對策

　　一、市場營銷的作用及其所擔任的角色

　　人類邁入21世紀，經濟全球化速度加快，已成為世界經濟發展不可逆轉的大趨勢。技術革命方興未艾，知識經濟席卷全球，正在成為新千年世界經濟發展的重要動力;國際關系中隨著美蘇兩大陣營的“冷戰”在90年代初期的結束，經濟因素在國際中的地位更加突出，各國之間圍繞綜合國力的競爭展開一場激烈的較量，無論是發達國家，還是包含中國在內的發展中國家都不得不加入到這一潮流之中。重視經濟，發展經濟，成為世界各國在21世紀發展中最主要的發展目標。處在消費觀望期的中國，市場營銷是作為促進消費拉動內需的經濟發展必不可少的重要手段和策略。世界經濟發展的全球化趨勢的主要特征除了生產全球化、資本全球化外，就是市場全球化。在現代經濟展中，市場是世界經濟發展的基礎，是推動世界經濟增長的主要動力。目前，國際市場、尤其是西方發達國家市場對商品和服務的吸納力增長已經超過了生產力的增速，已經成為拉動世界經濟增長的的關鍵動力。因此，中國經濟要融入世界經濟發展的快車道，想成為世界經濟主流發展的重要成員,就必須要抓住即將加人世界貿易組織的契機，重視市場、研究市場，并通過市場營銷去實現中國經濟的騰飛。

　　二、市場營銷在中國的發展歷程

　　從20世紀初開始，西方對市場營銷的研究成果最早是通過中國在歐美的留學生傳遞到國內的。1936年，美國較早的一批市場營銷學教材開始逐漸的傳入中國，并在清華、復旦等國內少數重點大學內有相關教程。但由于當時中國長年戰亂，企業數量極少，而且大都是國外資本和國內官僚壟斷經營，市場營銷的內在動力和外在環境都不具備。

　　從50年代到70年代末，市場營銷在中國根本沒有發展的基礎，甚至不能作為一門獨立的學科建設，幾乎沒有相應的科研成果，也不可能建立起相應的學科體系。自1978年起，中國走上了改革開放的正確道路，開始重視發展商品經濟和市場經濟。尤其是在1995年后，隨著中國經濟調整與改革都取得顯著效果，長期存在的經濟通脹問題得到有效解決，社會物質產品得到極大豐富。

　　三、中國市場營銷的問題探討

　　過去，由于缺乏相應的經濟環境和實踐條件，尤其是市場體制沒有在根本上得到確認，因此，我國的市場營銷理論難以得到深人研究和發展，大多停留在引進、消化和普及階段。現在，兩個轉變的實施已經開始，市場營銷所面對的環境正在發生根本性轉折。正是這種轉折，給我們的市場營銷研究帶來了一個良好的契機，同時也產生了一系列新問題、新課題。因此，可以說中國市場營銷正面臨著一次前所未有的契機。我們所面臨并需要解決以下問題:

　　1.企業營銷組織結構與功能統一問題。即如何使一些根本或不完全具備市場營銷功能的企業培育和形成這一功能。

　　2.市場營銷深化問題。即中國的市場營銷如何從追求形式轉向追求實質性內容、如何從單純的產品促銷轉向企業的系統營銷活動。

　　3.營銷能力與效率問題。即企業如何考慮營銷效率問題。

　　4.營銷方式的變革問題，即我國企業如何真正面向市場。

　　四、中國市場營銷的發展趨勢

　　中國市場營銷面臨快速發展的機遇，中國的市場營銷從20世紀80年代開始建立，走過了一段從無到有，從弱到強的歷程。進入21世紀初，中國市場營銷的發展具備了良好的環境和比以往任何時候都要好的機遇，主要表現在以下幾個方面:

　　1.市場營銷在中國的發展面臨良好的經濟環境。

　　2.市場營銷在中國的發展面臨良好的政治環境。

　　3.世界經濟全球化進程的加快，為中國的市場營銷發展提供了良好的國際環境。

　　4.知識經濟的到來為市場營銷在中國的發展提供了良好的科學技術環境。

　　五、中國市場營銷發展的戰略調整

　　進人21世紀，中國的市場營銷必須面對新時代和中國經濟發展的實況，勇敢地從企業發展的幕后站到前臺，形成新的營銷戰略思路，還應抓住國內經濟環境、政治環境、國際環境和知識與科技環境給市場營銷創造得良好機遇，推進市場營銷理論的研究和市場營銷策略的實施，促使我國的營銷理論研究和實踐水平進入嶄新階段，要實現這一目標，中國市場營銷必須進行戰略性調整和轉變。

　　六、中國市場營銷發展的對策與途徑

　　中國經濟改革與發展走市場化、國際化的道路，給市場營銷提出了相當艱巨的任務，進人21世紀初，種種跡象表明，中國經濟即將進入又一個高漲期，這就要求有與此相適應的市場營銷對策的研究和制定，要有前瞻性，更要有利于中國經濟的騰飛反戰。從另外角度出發，又考慮到中國經濟的實際，我對中國市場營銷發展的對策和途徑主要有以下幾個方面的思考:

　　1.要引導整個市場向深層次方面發育和完善.

　　2.國家應乘經濟高漲之機,培養市場動力。

　　3.適度刺激市場需求,擴大市場的有效需求,

　　4.為市場追加和注入新的能量,啟動市場。

　　5.為了使市場發育在全國范圍內健康進行,還應使區域市場與全國市場協調發展。

　　6.利用中美簽署關于中國加入世貿組織協議之機，重點扶植一批大企業通過國際市場營銷進人和拓展國際市場。

　　參考文獻：

　　[1]吳健安主編.中國市場的特點與企業營銷戰略.云南民族出社1997,(4).

　　[2]韓楓主編.中國市場營銷方略.大連海事大學出版社,1998,(6).

　　[3]吳健安主編.中國市場的特點與企業營銷戰略.云南民族出版社,1997,(4).